Личный бренд. Гайд по развитию личного бренда

Всегда помните о своей аудитории

• Пишите тексты на языке пациента: просто и понятно.
• Делитесь простыми и полезными рекомендациями.
• Не показывайте кровь и фото тяжелых случаев.
• Делитесь обратной связью: отзывы, фотографии с пациентами.
• Говорите о пациенте, а не о своих успехах.

О том, как вы помогаете решить проблему пациента, а не о своих успехах, достижениях и мастерстве работы. Сейчас довольно легко можно получить доступ к рекламным ресурсам, поэтому конкуренция и борьба за внимание пользователей сильно возросла. И чтобы привлечь к себе потенциальных клиентов, нужно говорить о них. Иначе говоря, сместить фокус с презентации своих компетенций на предоставление своей помощи.

Вместо «Вот, что я могу» → «Вот, как я могу вам помочь»

Как стать ближе к аудитории

• Показывайте себя: на фото и видео.
• Общайтесь с пациентами: в комментариях, в эфирах.
• Рассказывайте истории пациентов — лучше вместе с ними.
• Делитесь личным: интересами, событиями из жизни.

Каким должен быть контент

• Профессиональная жизнь: кейсы, отзывы, дополнительное обучение, достижения — 50%.
• Рекомендации и лайфхаки, которые помогут улучшить состояние здоровья без посещения врача — 25%.
• Развлекающий формат: интересные факты о работе, необычный случай из практики, мемы, опросы — 25%.

Как делать совместную рекламу

Нужно найти партнеров с похожей целевой аудиторией и хорошей репутацией. Это могут быть врачи-коллеги, психологи и др. И провести вместе прямой эфир, конкурс в соц. сетях, общую акцию.

Например, обмен приглашениями на бесплатную консультацию / прием / диагностику.

Как использовать социальные сети

• ВКонтакте — из группы можно сделать свой мини сайт, хорошо работает в регионах, больше возможностей для таргета, едва ли заблокируют.
• Facebook — профессиональное сообщество, хорошо работает в Москве, больше возможностей для привлечения коллег, в том числе и из-за границы.
• Одноклассники — для возрастной аудитории, вопреки предрассудкам там она самая платежеспособная, низкая конкуренция.
• Яндекс Дзен — если умеете много и интересно писать, невысокая конкуренция, работа на перспективу, статус эксперта.
• Страница на сайте клиники — проверяйте актуальность информации, можно ли добавить что-то, что позитивно скажется на вашем личном бренде.
• Отзовики и медицинские порталы — проверяйте корректность информации, отвечайте на все отзывы и мотивируйте пациентов оставлять новые.
• Собственный сайт — всегда останется вашим, можно сделать недорого на конструкторе, любое наполнение, множество способов для продвижения, статус.

Что не надо делать

• Покупать подписчиков
• Покупать активности: лайки, просмотры, комментарии
• Публиковать по принципу «чем больше, тем лучше»
• Забрасывать аккаунт на недели
• Дублировать контент и путать соцсети
• Говорить только о себе

Важно: помните, что не стоит бросать все силы на развитие одной соцсети. Лучше постепенно развивать несколько.